Klassifikation der Berufe, Ausgabe 2010 – überarbeitete Fassung 2020

Inhalt: Angehörige dieser Berufe übernehmen Führungsaufgaben im Bereich Öffentlichkeitsarbeit, welche einen hohen Komplexitätsgrad aufweisen und ein entsprechend hohes Kenntnis- und Fertigkeitsniveau erfordern. Sie organisieren, planen und koordinieren die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen, Verbänden, Parteien, um die Öffentlichkeit zielgerichtet über Entwicklungen in ihrer Organisation zu informieren und eine positive Außenwirkung zu erzielen.

Aufgaben, Tätigkeiten, Kenntnisse und Fertigkeiten, üblicherweise:


die Aktivitäten eines Unternehmens oder einer Organisation in dem Bereich Presse und Öffentlichkeitsarbeit planen, leiten und koordinieren


Informationsprogramme zur Information von Gesetzgebern, Massenmedien und allgemeiner Öffentlichkeit über Pläne, Leistungen und Standpunkte von Unternehmen oder Organisationen planen und verwalten


alle Arbeitsabläufe und Aktivitäten innerhalb des Bereichs Presse- und Öffentlichkeitsarbeit organisieren, Personal koordinieren und überwachen


die sach- und termingerechte Ausführung von Arbeitsaufträgen sicherstellen


betriebliche und administrative Verfahren festlegen


Budget festlegen und verwalten, Ausgaben kontrollieren und einen effizienten Ressourceneinsatz sicherstellen


die Aktivitäten des eigenen Bereichs/der eigenen Abteilung mit der Geschäftsleitung sowie dem Marketing und ggf. anderen Abteilungen abstimmen


die Auswahl, Schulung und Leistung von Mitarbeiter/innen überwachen

Zugeordnete Berufe (Beispiele): 92294-10000 Leiter/in - Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 92294-10200 Leiter/in - Unternehmenskommunikation 92294-10300 Leiter/in - Public Affairs (Lobbying)

Nicht einzubeziehende Berufe:


Chefredakteur/in(92494)


Leiter/in - Marketing(92194)


Pressesprecher/in(92204)


Public-Affairs-Manager/in(92204)


Werbeleiter/in(92194)