Klassifikation der Berufe, Ausgabe 2010 – überarbeitete Fassung 2020

Inhalt: Diese Systematikposition umfasst alle Berufe in der Öffentlichkeitsarbeit, deren Tätigkeiten einen hohen Komplexitätsgrad aufweisen und ein entsprechend hohes Kenntnis- und Fertigkeitsniveau erfordern. Angehörige dieser Berufe sorgen für eine positive Darstellung des eigenen Arbeitgebers in der medialen Öffentlichkeit. Sie bauen Kontakte zu Medienvertretern auf und nutzen diese, um die Öffentlichkeit zielgerichtet über Entwicklungen in ihrer Organisation auf dem Laufenden zu halten.

Aufgaben, Tätigkeiten, Kenntnisse und Fertigkeiten, üblicherweise:


Kommunikationsstrategien für Unternehmen, Institutionen oder Organisationen planen, entwickeln, implementieren und evaluieren


entscheidungsrelevante bzw. die Organisation betreffende Informationen sammeln, auswerten und gewichten, professionell aufbereiten


Werbeautoren, Fotografen, Illustratoren und vorgelegte Materialien zur Förderung einer günstigen Öffentlichkeitswirkung auswählen, beurteilen und prüfen


Presseverteiler aufbauen und aktuell halten, Redaktionen mit Pressemitteilungen und Stellungnahmen beliefern, Pressekonferenzen abhalten


Informationen über Firmenereignisse sowie Produkte und Veranstaltungen gezielt nach innen und außen weitergeben


Geschäftsberichte, Intranet- bzw. Internetauftritte, Nachrichten- und Informationsblätter, Festschriften, Broschüren oder Faltblätter zur Förderung von Firmenwert und positiver Öffentlichkeitswirkung gestalten und redigieren


Stellungnahmen abgeben und Interviews geben, z. B. bei bekannt gewordenen Fehlschlägen, die mit dem eigenen Arbeitgeber verknüpft sind und sich stellvertretend für diesen den Fragen der Journalisten stellen


Reden, Aufsätze und Geleitworte von Führungskräften ausarbeiten und diese in allen Fragen, die den Umgang mit den Medien betreffen, beraten

Zugeordnete Berufe (Beispiele): 92204-10000 Pressesprecher/in 92204-10300 Vorstandsreferent/in (Pressesprecher/in) 92204-10500 Politikberater/in 92204-10600 Public-Affairs-Manager/in

Nicht einzubeziehende Berufe:


Betriebswirt/in (Hochschule) - Marketing(92114)


Journalist/in(92414)


Werbeleiter/in(92194)