Classification of Occupations, issue 2010 Version 2020

Inhalt: Diese Systematikposition umfasst alle Berufe in Werbung und Marketing, deren Tätigkeiten Spezialkenntnisse und -fertigkeiten erfordern. Angehörige dieser Berufe sammeln Informationen über Produktmärkte und leiten daraus (Online-)Marketingkonzepte ab. Sie sind dabei in den gesamten Prozess von der Entwicklung der Absatzstrategien bis zur Auslieferung der Produkte eingebunden.

Aufgaben, Tätigkeiten, Kenntnisse und Fertigkeiten, üblicherweise:


Informationen über wichtige Marktfaktoren, wie neue Zielgruppen, die Entwicklung bei bedeutsamen Abnehmerkreisen oder die Situation bei Konkurrenzunternehmen, zusammenstellen bzw. erheben


Marketingstrategien und Absatzpläne unter Berücksichtigung von Produkt-, Distributions- und Preispolitik sowie Werbung und Verkaufsförderung erstellen und der Geschäftsleitung präsentieren


(Online-)Werbekampagnen konzipieren und realisieren, Werbeträger bewerten und auswählen, Preisverhandlungen über Werbeflächen und -zeiten führen, Erfolgsanalysen von Marketingprojekten durchführen


Vorgaben für die Kreation formulieren, die kreative Umsetzung steuern und Arbeitsergebnisse kontrollieren und abnehmen


Werbetexte für gedruckte Kampagnen, Broschüren, Radio- und Fernsehspots oder für digitale Kanäle, z. B. Websites, Suchmaschinen, Social-Media-Plattformen erstellen und Medienplatzierung organisieren, um das Wachstum einer Marke voranzutreiben


interne und externe Herstellungsprozesse organisieren und planen sowie hinsichtlich Zeit, Kosten und Qualität überwachen


Kundenbindungs- und Kundengewinnungsmaßnahmen einführen bzw. verbessern


Social-Media-Aktivitäten von Unternehmen bzw. Organisationen festlegen, planen und betreuen, Maßnahmen konzipieren, damit Internetinhalte in Suchmaschinenergebnissen auf den vorderen Rängen erscheinen

Zugeordnete Berufe (Beispiele): 92113-101 Betriebswirt/in (staatl. gepr.) - Werbung 92113-105 Fachkaufmann/-frau - Werbung und Kommunikation 92113-108 Kontakter/in 92113-109 Mediaplaner/in 92113-110 Werbetexter/in 92113-111 Marketing-Kommunikationswirt/in 92113-112 Marketingfachmann/-frau 92113-113 Fachkaufmann/-frau - Marketing 92113-114 Betriebswirt/in (staatl. gepr.) - Absatz-/Werbewesen 92113-115 Produktmanager/in 92113-116 Marketingwirt/in 92113-117 Absatz- und Werbewirtschaftler/in 92113-118 Fachwirt/in - Werbung 92113-119 Betriebswirt/in (staatl. gepr.) - Marketing 92113-121 Marketingbetriebswirt/in (VWA) 92113-122 Dipl.-Betriebswirt/in (BA) - Internationales Marketing 92113-123 Merchandiser/in 92113-124 POS-Manager/in 92113-125 Onlinemarketing-Manager/in 92113-126 Dipl.-Betriebswirt/in (BA) - Dienstleistungsmarketing 92113-128 Betriebswirt/in - Werbung 92113-129 Werbeökonom/in 92113-130 Marketing- und Vertriebsökonom/in 92113-131 Marketing-Kommunikations-Ökonom/in 92113-132 Ökonom/in - Absatz 92113-133 Betriebswirt/in (Fachschule) - Marketingkommunikation 92113-134 Betriebswirt/in (Fachschule) - Absatz/Marketing 92113-140 Channel Marketing Spezialist/in 92113-143 Fachmann/-frau - Direktmarketing 92113-152 Marketingberater/in 92113-154 Marketingfachkaufmann/-frau 92113-155 Marketingfachwirt/in 92113-156 Marketingkoordinator/in 92113-157 Marketingmanager/in 92113-158 Marketingspezialist/in 92113-162 Medienberater/in - Werbung 92113-172 Texter/in 92113-176 Werbeberater/in 92113-177 Werbefachwirt/in 92113-181 Werbewirt/in 92113-183 Fachwirt/in - Marketing 92113-184 Social-Media-Manager/in 92113-185 SEO-Manager/in 92113-187 Werbefachmann/-fachfrau 92113-188 Affiliate-Manager/in 92113-189 SEA-Manager/in 92113-190 Customer-Experience-Manager/in 92113-191 Growth-Manager/in 92113-192 Performance-Marketing-Manager/in 92113-193 E-Mail-Marketing-Manager/in 92113-194 Programmatic-Advertising-Manager/in 92113-195 Influencer-Marketing-Manager/in 92113-196 Service-Designer/in

Nicht einzubeziehende Berufe:


Fachkaufmann/-frau - Vertrieb(61123)


Fachwirt/in - Callcenter(92123)


Gestalter/in - Werbe- und Mediengestaltung(23213)


Public-Relations-Manager/in(92203)


Werbeleiter/in(92194)