Klassifikation der Berufe, Ausgabe 2010 – überarbeitete Fassung 2020

Inhalt: Angehörige dieser Berufe organisieren und koordinieren die Gestaltung und Herstellung von Print- und elektronischen Medien und nehmen kaufmännische Aufgaben wahr. Darüber hinaus entwickeln sie Marketingstrategien für einzelne Medienerzeugnisse oder eine ganze Produktsparte der Verlags- und Medienwirtschaft.

Aufgaben, Tätigkeiten, Kenntnisse und Fertigkeiten, üblicherweise:


Märkte, Zielgruppen und Kundenwünsche eines Unternehmens der Medienbranche ermitteln und analysieren, zielgruppengerechte Marketingaktionen entwickeln und umsetzen


aktuelle und zukünftige Konsumtrends im Bereich der Mediennutzung interpretieren und prognostizieren


Medien wie Bücher, Zeitschriften, Ton- und Bildproduktionen, Videos, Filme, Computergrafiken und -animationen sowie Multimediaprodukte planen, kalkulieren, gestalten und produzieren lassen


Verlagsverträge entwerfen, Rechte und Lizenzen, z. B. Buch- oder Filmrechte, erwerben und verwerten


Beratungen hinsichtlich aller Marketingelemente, wie Produktmix, Preise, Werbung und Verkaufsförderung, Verkaufs- und Vertriebskanäle, durchführen

Die Systematikposition umfasst folgende Unterpositionen: 92302 Verlags- und Medienkaufleute (ohne Spezialisierung) – fachlich ausgerichtete Tätigkeiten 92303 Verlags- und Medienkaufleute (ohne Spezialisierung) – komplexe Spezialistentätigkeiten 92304 Verlags- und Medienkaufleute (ohne Spezialisierung) – hoch komplexe Tätigkeiten

Nicht einzubeziehende Positionen:


2321 Berufe in der Digital- und Printmediengestaltung


9211 Berufe in Werbung und Marketing


9241 Redakteure/Redakteurinnen und Journalisten/Journalistinnen