Classification of Occupations, issue 2010 Version 2020

Inhalt: Diese Systematikposition umfasst alle Berufe in Werbung und Marketing, deren Tätigkeiten einen hohen Komplexitätsgrad aufweisen und ein entsprechend hohes Kenntnis- und Fertigkeitsniveau erfordern. Angehörige dieser Berufe entwickeln und koordinieren Werbestrategien und -kampagnen, bestimmen den Markt für neue Güter und Dienstleistungen und identifizieren und entwickeln Marktchancen für neue und bestehende Güter und Dienstleistungen

Aufgaben, Tätigkeiten, Kenntnisse und Fertigkeiten, üblicherweise:


Wachstum und Entwicklung des Unternehmens durch Festlegung und Umsetzung von Marketingzielen, Richtlinien und Programmen unterstützen


Unternehmensleitung und Kunden/Kundinnen hinsichtlich Strategien und Kampagnen zur Erreichung von Zielmärkten und Schaffung von Kundenbewusstsein und für die effektive Bewerbung der Eigenschaften von Gütern und Dienstleistungen beraten


Marketing- und Werbemaßnahmen planen und durchführen


Marktstudien zur Identifikation von Marktchancen für neue und bestehende Güter und Dienstleistungen durchführen oder nach außen vergeben


Daten über Konsumentenmuster und -präferenzen analysieren, aktuelle und zukünftige Konsumtrends prognostizieren


potenzielle Nachfrage- und Marktmerkmale neuer Güter und Dienstleistungen erforschen


Konzepte für die Gestaltung von Produktsortimenten oder Warengruppen (Categories) anhand der Verbraucherwünsche erarbeiten und die Umsetzung begleiten


Beratungen hinsichtlich aller Marketingelemente wie Produktmix, Preise, Werbung und Verkaufsförderung, Verkaufs- und Vertriebskanäle durchführen

Zugeordnete Berufe (Beispiele): 92114-100 Category-Manager/in 92114-102 Dipl.-Betriebswirt/in (FH) - Marketing und Vertrieb 92114-103 Dipl.-Betriebswirt/in (FH) - Marketing 92114-104 Dipl.-Kommunikationswirt/in (Uni) 92114-106 Betriebswirt/in (Hochschule) - Dienstleistungsmanagement 92114-107 Betriebswirt/in (Hochschule) - Marketing 92114-108 Betriebswirt/in (Hochschule) - Werbung, Marketingkommunik. 92114-110 Dienstleistungsmanagementbetriebswirt/in (Hochschule) 92114-113 Marketingsbetriebswirt/in (Hochschule) 92114-114 Marketing-Service-Manager/in 92114-119 Werbemanager/in 92114-120 Distributionsforscher/in 92114-121 Brand-Manager/in

Nicht einzubeziehende Berufe:


Kommunikationsdesigner/in(23224)


Medienmanager/in(92304)


Werbeleiter/in(92194)